平臺激勵加碼、流量賦能，點燃歐洲市場

全球電子商務領導者eBay今日在廣州盛大舉辦"億啟新程，貝贏未來"年度汽配出海大會。大會聚焦"拓展歐洲市場"這一核心議題，吸引了近千名來自全國各地的汽摩配賣家、制造商及跨境電商生態(tài)合作伙伴齊聚一堂。面對復雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境，eBay攜手中國賣家共話汽配出海新趨勢，探索多元化市場布局新機遇。作為德國和英國排名第一的汽配線上平臺，eBay正以平臺優(yōu)勢和深厚積累，助力中國賣家高效拓展歐洲市場。

大會現(xiàn)場，eBay圍繞賣家最關心的流量、運營、物流和合規(guī)等核心問題進行分享，重磅發(fā)布針對歐洲市場的汽配專項扶持計劃，特邀eBay德國站與英國站汽配品類管理負責人來到現(xiàn)場，解讀歐洲主流市場趨勢，引發(fā)現(xiàn)場熱議。同時，eBay現(xiàn)場搭建供需對接平臺，助力賣家高效連接優(yōu)質(zhì)供應鏈資源，打通前往歐洲市場的"黃金通道"。

"我國汽車零部件綜合競爭力增強，產(chǎn)業(yè)集群逐步成形。"中國汽車工業(yè)協(xié)會專務副秘書長許海東談到，"跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易的地域限制，為汽配企業(yè)開辟了廣闊的國際市場空間。作為國際平臺，eBay為中國汽配提供了一條直連全球市場的優(yōu)質(zhì)銷售通路，為國內(nèi)汽車零部件帶來新的發(fā)展契機。"

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理林文奎表示："當前正是中國汽配加速布局全球、深耕歐洲的黃金窗口期。歐洲市場成熟、需求穩(wěn)定，是汽配出海的重要戰(zhàn)略高地。eBay將依托在德國、英國等核心站點的深厚基礎，集結全球資源，全方位賦能賣家高效拓展歐洲業(yè)務。我們期待與更多中國賣家攜手，把握機遇，在全球市場實現(xiàn)更大突破。"

四大舉措，助力賣家高效拓歐

歐洲汽配市場長期位居全球前列，行業(yè)體量龐大、售后需求旺盛。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲汽車售后市場線上銷售規(guī)模達數(shù)百億歐元，線上占比仍在不斷攀升，年增長率超15%[1]，釋放出巨大增長潛力。eBay作為德國、英國等歐洲主要市場排名第一的汽配電商平臺，深耕多年，擁有穩(wěn)定的買家基礎，為中國汽配賣家提供一條直達歐洲的高效通路。

為全面助力中國賣家把握歐洲藍海機遇，eBay現(xiàn)場發(fā)布汽配出海專項激勵計劃，從四大維度精準賦能賣家。

?流量加碼：eBay在德國、英國、法國等歐洲主要站點加碼推出大中華區(qū)賣家專屬促銷活動，針對汽摩配品類增加垂直類目大促活動，為優(yōu)質(zhì)商品帶來精準流量、加速轉化。

?補貼激勵：針對歐洲站點的業(yè)務增量，賣家最高可獲得9%的銷售獎勵，同時享受最高50%的成交費減免與40%的廣告費補貼，幫助賣家輕裝上陣，拓展歐洲市場。

?大數(shù)據(jù)選品：依托平臺強大的交易與車輛數(shù)據(jù)，eBay幫助賣家深度洞察歐洲市場——從主流車型到熱銷品類，助力賣家精準定位歐洲市場高需求產(chǎn)品。

?定制化培訓：平臺提供定制化培訓內(nèi)容，涵蓋拓展歐洲市場從選品、合規(guī)、運營到物流多個環(huán)節(jié)，通過線上直播和線下峰會形式，全面提升賣家拓展歐洲市場的核心能力。

中國汽配綻放歐洲，eBay數(shù)據(jù)揭增長新引擎

汽車文化在歐洲歷史悠久，消費者維修意識強，偏好DIY安裝配件。eBay作為德國與英國排名第一的汽配線上平臺，持續(xù)引領歐洲汽配市場消費趨勢。在《eBay 2025年汽摩配出海戰(zhàn)略品類》指引下，中國賣家在eBay歐洲站點的銷售實現(xiàn)強勁增長。平臺最新數(shù)據(jù)顯示，多個重點品類表現(xiàn)亮眼：

?傳統(tǒng)優(yōu)勢配件持續(xù)熱銷：外觀件、底盤件、發(fā)動機系統(tǒng)、變速箱與傳動、排氣系統(tǒng)及制動系統(tǒng)等汽車核心配件依舊是出海主力。過去三年間，中國賣家在德國站銷售的頭燈總成增長超3倍，英國站尾燈總成增長9倍，而德國市場的減震器與支柱銷量更是激增10倍，展現(xiàn)穩(wěn)定需求與高復購潛力。

?汽修工具與設備增長強勁：隨著歐洲本地專業(yè)維修場景擴展，中國賣家的千斤頂在德國站銷量較三年前增長超3倍，套筒工具銷售亦實現(xiàn)翻番。

?新能源相關產(chǎn)品異軍突起：隨著歐洲新能源汽車保有量快速上升，相關配套需求迅猛增長。中國制造的充電樁在eBay德國站銷量較三年前飆升超600%，充電線等配套品類同樣保持高速增長。

"入駐eBay十年，我們一直堅定地投資歐洲市場。"廣州一諾跨境電子商務有限公司副總經(jīng)理黃紅娟表示："在eBay上，歐洲買家專業(yè)、黏性強，購買力也遠超預期，讓我們在德國、法國的業(yè)務發(fā)展非常順利?，F(xiàn)在歐洲已經(jīng)是我們增長最快的市場之一。今年，我們?nèi)员３謨晌粩?shù)增長。加入元石?motors后，eBay在營銷和賬號運營上的支持也非常實用，進一步增強了我們持續(xù)投入的信心。"

歐洲汽配市場機遇正盛，eBay將持續(xù)集結平臺資源，攜手中國賣家高效拓展全球版圖，共創(chuàng)出海新增長。

數(shù)據(jù)來源：

[1] 研究機構Statista 《歐洲汽車后市場電子商務預測報告》

關于eBay：

eBay（納斯達克上市公司，代碼EBAY）是全球商業(yè)領導者,致力于為個人、企業(yè)以及組織機構創(chuàng)造更多的經(jīng)濟機會。eBay通過科技連接全球190多個市場數(shù)以億計的買家與賣家，為所有人提供成長與實現(xiàn)自我的機會。eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷，是全球最大、最具活力的交易平臺之一，為用戶提供超值且獨特的購物選擇。2024年，eBay的商品交易總額達到747億美元。如需了解更多有關eBay及其旗下業(yè)務的信息，請訪問www.ebayinc.com。

*文中增長數(shù)據(jù)為2025年Q1較2022年Q1中國賣家同比增長百分比。

責編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來源：華聲在線

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